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PROGRAMA

CARRERA:         LICENCIATURA EN COMUNICACIÓN PUBLICITARIA E INSTITUCIONAL
MATERIA:          ARTE Y DISEÑO
PROFESOR:        ARQ. ALEJANDRA N. DE MARCO
ASISTENTE: LIC. JOAQUÍN E. ARAS
AÑO:     2012


1 - Objetivos de la materia:

  • Comprender diferenciadamente los problemas inherentes al Arte y el Diseño e introducir al alumno en la problemática del proceso de diseño con el objeto de que pueda desarrollar una metodología personal para comunicar sus ideas y criterios.
  • Generar en el alumno, mediante la reflexión acerca de la producción del Arte y el Diseño en el siglo XX y XXI, las condiciones de sensibilidad necesarias para interpretar a estas disciplinas como manifestaciones que evidencian la expresión de la conducta humana en cada tiempo histórico y en cada lugar geográfico.
  • Incentivar la creatividad del alumno en el uso de los medios expresivos para comunicar la realidad y las ideas y abordar éstos como forma del conocimiento de las relaciones entre sujeto-objeto-contexto.
  • Contribuir a que el alumno en el desarrollo del proceso enseñanza-aprendizaje realice su  propia experiencia y logre una identidad expresiva, con el convencimiento de que este camino posibilitará sentar las bases del encuentro del individuo con sus propios pensamientos.
  • Incentivar la socialización del conocimiento, intercambio de experiencias y mutuo conocimiento ejercitando la comunicación verbal y gráfica y desarrollando el sentido de crítica y autocrítica a través de la discusión, el debate y la reflexión que proponen el hacer cotidiano.
  • Contribuir a la formación Académica del alumno induciéndolo e incentivándolo en la búsqueda de información, análisis y síntesis de la misma con el objeto de desarrollar conceptos y una propia postura crítica respecto de las disciplinas en las cuales se involucra.


2 - Contenidos - Organizados por unidades, detallando bibliografía y fecha estimada en que se desarrollará cada unidad.

Consideraciones generales:
La materia Arte y Diseño se estructura en función de dos grandes temáticas:

1-      El estudio del proceso, los fundamentos y los elementos básicos del Diseño, con el objeto que el alumno logre comprensión y sensibilidad frente a la producción de esa disciplina y pueda internalizar el mensaje ineludible que ésta transmite.
Asimismo los temas que se tratarán y los trabajos que se realizarán aportarán al alumno la posibilidad de profundizar en la interpretación y síntesis de conceptos y obtener las herramientas básicas necesarias para lograr la personal comunicación de éstos a través de diferentes medios gráficos y modelos.

2-      Reflexionar acerca de la producción del Arte y el Diseño profundizando en los principales movimientos y corrientes del siglo XX y XXI, motivando al alumno a comprender los aspectos teóricos, la problemática inherente a cada disciplina y la generación de las imágenes que produjeron el cambio estético del último siglo. Contribuir a la elaboración de su propio juicio crítico y a la comunicación de éste a través de diferentes medios.             

Estos dos grandes temas, que serán particionados en una Introducción y cuatro Unidades Temáticas para lograr una sistematización de los conceptos para su mejor visualización, se irán desarrollando simultánea y/o alternativamente, según la necesidad del tema, con el objeto que el alumno avance de manera gradual en cada una de ellas y se produzca un proceso de realimentación donde adquiera progresivamente los elementos indispensables de una temática para comprender los conceptos de otras.

Todas la Unidades Temáticas se desarrollarán con trabajos prácticos de los alumnos (informes escritos, gráficos y objetuales, con exposición y debate en clase) y el aporte docente se realizará mediante clases teóricas, proyección de imágenes y/o videos y participación de profesionales invitados. Se realizarán visitas a muestras temporarias en distintos centros de exposiciones y museos de la ciudad.

Introducción:  Del 19 de Marzo al 22 de Marzo. El desarrollo de los trabajos prácticos se extenderá hasta el 31 de Marzo. 

Presentación formal: Objetivos de la materia, metodología de trabajo, sistema de calificaciones: entregas de Trabajos Prácticos, Entrega Final y clases especiales de exposición de los alumnos – Presentación formal de los alumnos mediante trabajo práctico – Discusión y debate de los conceptos de Arte, Diseño y Comunicación: Su diferenciación – Apoyo teórico y práctico de rigurosidad en la comunicación gráfica de ideas.

Trabajos prácticos: 1 ejercicio intuitivo para verificación del nivel que se extiende hasta el 29 de marzo.

Bibliografía informativa:
Dorfles, Gillo, Constantes técnicas de las artes, Nueva visión, Bs. As., l958, Primera Edición, Primera parte: Las constantes formativas de las artes.
Dorfles, Gillo, El devenir de las artes, Fondo de cultura económica, México-Bs.As., 1963, Primera Edición, Segunda parte: Capítulo I, pp. 87-148.
Eco, Umberto, Apocalípticos e integrados, Lumen, Barcelona, 1985, Octava Edición, Capítulo: Cultura
de masas y niveles de cultura, pp. 39-78 y Capítulo: Estructura del mal gusto, pp. 79-151.
Eco, Umberto, La definición del arte, Ediciones Destino S.A., Barcelona, 2002, Primera Edición, Segunda parte: Dos hipótesis sobre la muerte del arte, pp. 261-279.
Potter, Norman, Qué es un diseñador: objetos. lugares. mensajes, Editorial Paidós, Barcelona, 1999, Primera Edición, Capítulos 1, 2, y 3.


Unidad I: Elementos básicos de diseño, sistemas y relaciones – Desde el 26 al 05 de Abril. El desarrollo de los trabajos prácticos se extenderá hasta el 26 de Abril. 

Concepto de Comunicación visual, descomposición del Mensaje Visual - Elementos básicos de Diseño:  punto, línea, plano, volumen, bi-dimensión, tri-dimensión, estructura - Introducción al conocimiento de la forma: concepto de forma, clasificación de las formas, forma y figura, medida - Textura, concepto y clasificación de las texturas –– Elementos de relación: Equilibrio, escala, posición, dirección, espacio y gravedad – Teoría del color: aspectos objetivos y subjetivos - Procesos perceptivos.

Trabajos prácticos: 2 ejercicios de aplicación sobre: Forma, Composición, Textura y Color. Cada uno de los trabajos prácticos será entregado en fecha pautada por la cátedra y será evaluado con una calificación que formará parte de la nota de aprobación del curso.


Bibliografía obligatoria:
Arnheim, Rudolf, Arte y percepción visual, Eudeba, Bs.As., 1962, Primera Edición, Capítulo I: El Equilibrio, pp. 1-26.
De Marco, Alejandra y Repetto María Soledad, Color. Educa, Buenos Aires, 1ra. ed. Se estudiarán todos los capítulos del libro.
Munari, Bruno, Diseño y comunicación visual, Editorial Gustavo Gili S.A., Barcelona, 2000, Decimotercera Edición, Capítulo 2, pp.87-249.
Wong, Wucius, Fundamentos del diseño, Editorial Gustavo Gili S.A., Barcelona, 2001, Cuarta Edición, Diseño Bi-dimensional: Capítulos 1-12, pp. 41-131, Forma Bi-dimensional: Primera Parte, Aspectos de la forma, pp. 138-150, Segunda Parte, El diseño de una forma, pp. 152-184, Tercera Parte, Formas figurativas, pp. 186-233.

Bibliografía complementaria:
Arnheim, Rudolf, Arte y percepción visual, Eudeba, Bs.As., 1962, Primera Edición, Capítulos II-X.
Dantzic, Cynthia Maris, Diseño Visual: Introducción a las Artes Visuales, Editorial Trillas, México, 1994.
Dondis, D.A., La sintaxis de la imagen, Editorial Gustavo Gili S.A., Barcelona, 1976, Primera Edición, 17ª. tirada 2004, Capítulos 1, 2, 3, 4 y 8. 
Fehrman, Kenneth R. y Fehrman, Cherie, Color: El secreto y su influencia, Pearson Educación, México, 2001, Primera Edición en castellano.
Kandinsky, Wassily, Punto y línea sobre el plano, Editorial Paidós S.A.I.C.F., Bs. As., 2003, Primera Edición.
Küppers, Harald, Fundamentos de la teoría de los colores, Editorial Gustavo Gili S.A., Barcelona, 2002, Sexta Edición.
Pawlik, Johannes, Teoría del color, Editorial Paidós, Barcelona, 1999, Séptima Edición.
Wong, Wucius, Principios del diseño en color: Diseñar con colores electrónicos, Editorial Gustavo Gili S.A., México, 1999, Quinta Edición ampliada, Segunda Parte: Principios del color, pp. 25-56, Tercera Parte: Diseño en color, pp. 59-97, Cuarta Parte: Colores digitales, pp. 101-146.

Unidad II: Comunicación Visual  -  Se desarrollará alternativamente con la Unidad III con el objetivo de lograr un proceso de realimentación entre ambas unidades temáticas. Desde el 24 de Abril al 28 de Junio.

La estructura compositiva: Conceptos de estructura de composición – Tipos de estructuras. - Las dimensiones del lenguaje visual: sintáctica, pragmática y semántica – El mensaje visual: Tipos de mensaje, el soporte o medio del mensaje – Los lenguajes gráficos – La presencia del diseñador en el mensaje - Comunicación e imagen: El poder de la imagen, Interacción imagen-texto, El destinatario: Usuario / Receptor, El contenido de la información visual – El mensaje bi-media: el afiche publicitario, el aviso, el cartel: conceptos y funciones – Información, redundancia y ruido en la comunicación visual.

Trabajos prácticos: 3 ejercicios de aplicación relacionados con la creación de imágenes propias. Cada uno de los trabajos prácticos será entregado en fecha pautada por la cátedra y será evaluado con una calificación que formará parte de la nota de aprobación del curso.


Bibliografía obligatoria:
Dondis, D.A., La sintaxis de la imagen, Gustavo Gili S.A., Barcelona, 1976, Primera Edición, 17ª. tirada 2004, Capítulos 5, 6 y 7.
Moles, Abraham y Costa, Joan, Publicidad y Diseño (el nuevo reto de la comunicación), Ediciones Infinito, Bs. As., 1999, Primera Edición, Capítulos 1 y 3.
Munari, Bruno, Diseño y comunicación visual, Editorial Gustavo Gili S.A., Barcelona, 2000, Decimotercera Edición, Capítulo 2, pp. 79-86 y 250-352.

Bibliografía complementaria:
Alexander, Christopher, Ensayo sobre la síntesis de la forma, Ediciones Infinito, Bs. As., 1986.
Barnicoat, John, Los carteles, su historia y su lenguaje, Editorial Gustavo Gili S.A., Barcelona, 2000, Quinta Edición.
Dantzic, Cynthia Maris, Diseño Visual: Introducción a las Artes Visuales, Editorial Trillas, México, 1994.
Dorfles, Gillo, El devenir de las artes, Fondo de cultura económica, México-Bs.As., 1963, Primera Edición, Primera parte: Capítulo I, pp. 17-30.
Eco, Umberto, Apocalípticos e integrados, Lumen, Barcelona, 1985, Octava Edición, Capítulo: Lectura de "Steve Canyon" pp. 153-210.
Frascara, Jorge, El poder de la imagen, Ediciones Infinito, Bs. As., 1999, Primera Edición.
Frascara, Jorge, Diseño gráfico y comunicación, Ediciones Infinito, Bs. As., 2000, Séptima Edición.
Kandinsky, Wassily, Punto y línea sobre el plano, Editorial Paidós S.A.I.C.F., Bs. As., 2003, Primera Edición.


Unidad III:  Arte y Diseño en el siglo XX – Desde el 04 de Abril al 08 de Junio. Alternativamente con Unidad II. Los trabajos prácticos se desarrollarán hasta el 28 de junio.

Contexto: las condiciones histórico-sociales del siglo XX – Conceptos de: clásico y moderno,  corriente, movimiento y estilo – Estudio de la imagen de los principales movimientos y corrientes artísticas del siglo XX: La ruptura con el pasado: Art Nouveau, Impresionismo, Post-Impresionismo – Expresionismo - Las Vanguardias de principios del Siglo XX: Cubismo, Futurismo, Fauvismo, Dadaísmo – La era del psicoanálisis: el Surrealismo – La abstracción pura - El Movimiento Moderno: el Racionalismo, la Bauhaus, la contribución de los grandes Maestros –Los años ’60: Pop Art, Optical Art, Hiperrealismo - La era de las comunicaciones: Posmodernismo en el Arte y el Diseño: manifestaciones de las últimas décadas del Siglo XX – Siglo XXI: Últimas tendencias y Nuevos medios.

Trabajos prácticos: Los trabajos prácticos se basan en el estudio de la imagen de los principales movimientos artísticos que se desarrollan en la unidad temática con el objeto que el alumno pueda comprender los cambios en la imagen y la estética que se produjeron desde principios del siglo XX hasta nuestros días. El trabajo de los alumnos consiste en el análisis de obras y/o autores pautados por la cátedra con exposición oral y gráfica en fechas que serán definidas de acuerdo con el desarrollo del curso. Las clases en que los alumnos realicen  su exposición teórica y gráfica sobre el tema asignado serán evaluadas y tendrán una calificación que formará parte de la nota de aprobación del curso. 
También durante el desarrollo de esta Unidad Temática se realizará un ejercicio de tipo gráfico donde será necesario elaborar ideas y ejercitar el manejo de las herramientas gráficas para comunicar información surgida de la investigación de un tema propuesto por la cátedra.

Bibliografía obligatoria:
Gombrich, Ernst, La historia del Arte, Sudamericana, Buenos Aires, 1999, 1ra ed.
Hughes, Robert, El impacto de lo nuevo: el arte en el siglo XX, Galaxia Gutenberg S.A., Barcelona, 2000, edición ampliada y actualizada.
Montaner, Josep María, Las formas del siglo XX, Editorial Gustavo Gili S.A., Barcelona, 2002, Primera Edición.
Pevsner, Nikolaus, Pioneros del Diseño moderno, Ediciones Infinito, Bs. As., 2003, Cuarta Edición.

Bibliografía complementaria:
Beckett, Wendy – Asesora: Wright, Patricia, Historia de la Pintura, La Isla S.R.L., Buenos Aires, 2001, Primera Edición.
Benévolo, Leonardo, Historia de la arquitectura moderna, Taurus Ediciones S.A., Madrid, 1963, Tomo I, Sección IV, “Los movimientos de vanguardia europeos desde 1890 hasta 1910”, pp. 306-317 y Capítulo IX: “El Art Nouveau”, pp. 319-382.
De Fusco, Renato, Historia de la arquitectura contemporánea, Celeste Ediciones, Madrid, 1992, Primera Edición, Capítulos I, II, IV y V.
Droste, Magdalena, Bauhaus 1919 – 1933, Taschen, Colonia, 2002, Primera Edición.
Eco, Umberto, La definición del arte, Ediciones Destino S.A., Barcelona, 2002, Primera Edición, Segunda parte: Función progresiva de la pintura moderna, pp.223-231, Arte programado, pp. 233-238, Dos hipótesis sobre la muerte del arte, pp. 261-279.
Lambert, Rosemary, Introducción a la historia del arte. El Siglo XX, Colección Introducción a la Historia del Arte Universidad de Cambridge, Editorial Gustavo Gili S.A., Barcelona, 1994, Cuarta Edición.
Lupton, Ellen y Miller, J. Abbot, el abc de la bauhaus y la teoría del diseño, Editorial Gustavo Gili S.A., Barcelona, 2002, Segunda Edición.
M.N.B.A, Tesoros del Museo Nacional de Bellas Artes, Grupo Julio Moyano Comunicaciones, Buenos Aires, 2000.
Moholy-Nagy, Laszló, La nueva visión, Ediciones Infinito, Bs.As., 1997, Cuarta Edición.
Dantzic, Cynthia Maris, Diseño Visual: Introducción a las Artes Visuales, Editorial Trillas, México, 1994.
Ruhrberg, Karl; Schneckenburger, Manfred; Fricke, Christiane y Honnef, Klaus, Arte del siglo XX, Editorial Taschen, Colonia, 1999, Volúmenes I y II, Edición de Ingo F. Walther.

Todo libro, enciclopedia o colección de Arte y/o Diseño que pueda aportar al alumno imágenes y conceptos básicos sobre los temas de la unidad temática.
Asimismo, oportunamente, la cátedra sugerirá bibliografía específica a cada grupo/alumno para preparar la Clase Especial de Exposición en función del tema de investigación que se le haya asignado.

Unidad IV:  ¿Qué es Arte, qué es Diseño? – Desde el 19 al 28 de Junio.

Perfil del artista – Perfil del diseñador
Diferenciación de áreas en el diseño: espacial, objetual, comunicacional
Una teoría del proceso de diseño: su aplicación en el diseño de la comunicación publicitaria –– Conceptos de proceso y resultado – Contenidos del proceso – Imágenes mentales: imágenes conceptuales e imágenes formales, asociación y diferencia – Concepto de idea rectora. Ideograma: representación gráfica de las ideas – Requerimientos: del usuario-receptor, del diseñador, del contexto-medio.
Las dimensiones del lenguaje del artista, del diseñador y del comunicador - Conclusiones: “¿Qué es Arte? / ¿Qué es Diseño?”

Trabajos prácticos: Los alumnos realizarán una selección de objetos de arte y/o de diseño que se expondrán en clase con el objetivo de realizar un debate sobre el tema: ¿Qué es Arte, Qué es Diseño?.

Bibliografía obligatoria:
Apunte de la cátedra Arte y Diseño, selección de textos de:
Prack, Ignacio arq., Lenguaje y Teoría del proceso de diseño, Cátedra de Diseño arquitectónico, Departamento de procesos audiovisuales, imprenta y publicaciones, Facultad de Arquitectura y Urbanismo, UBA, Bs. As., 1983

Bibliografía complementaria:
Dondis, D.A., La sintaxis de la imagen, Editorial Gustavo Gili S.A., Barcelona, 1976, Primera Edición, 17ª. tirada 2004, Capítulos 5, 6 y 7.
Dorfles, Gillo, Constantes técnicas de las artes, Nueva visión, Bs. As., l958, Primera Edición, Segunda parte: Relaciones e interferencias entre los lenguajes artísticos, pp. 63-105.
Dorfles, Gillo, El devenir de las artes, Fondo de cultura económica, México-Bs.As., 1963, Primera Edición, Segunda parte: Capítulo I, pp. 87-148.
Eco, Umberto, La definición del arte, Ediciones Destino S.A., Barcelona, 2002, Primera Edición, Segunda parte: Dos hipótesis sobre la muerte del arte, pp. 250-267.
Munari, Bruno, ¿Cómo nacen los objetos?, Editorial Gustavo Gili S.A., Barcelona, 1983, Primera Edición, 10ª. tirada 2004.
Potter, Norman, Qué es un diseñador: objetos. lugares. Mensajes, Editorial Paidós, Barcelona, 1999, Primera Edición. 


3 - Procedimiento de evaluación parcial y fecha:

Consideraciones generales:
La regularidad del alumno se mantiene con el 75% de asistencia y el 100% de los trabajos teóricos y prácticos entregados.
Previamente a las entregas de trabajos prácticos  y a la Entrega Final los trabajos de los alumnos serán corregidos en clase de manera colectiva (interrelación y muestreo) destinados a promover la realimentación del grupo y la confrontación de distintas posibilidades de lenguaje y contenidos conceptuales, e incentivar y desarrollar la comunicación verbal y gráfica. En este sentido la tarea docente implica ajustes en el desarrollo y enfoque de actitudes sobre la base de este sistema. Asimismo el procedimiento de evaluación propio del alumno tiende a que éste verifique la evolución de su proceso en relación con la experiencia del conjunto. Se estima que cada trabajo práctico será enchinchado en clase dos o tres veces, según la complejidad, en distintas fechas pautadas por los profesores de acuerdo con el desarrollo del curso.

Evaluación parcial:
Dado que se trata de una materia teórico-práctica esta evaluación posee dos instancias:

I. Instancia Práctica: Cada uno de los Trabajos Prácticos correspondientes a las Unidades Temáticas I, II y III, previamente corregidos en clase con la metodología mencionada precedentemente, serán entregados para su evaluación en la fecha que la cátedra paute para cada uno de ellos. Cada trabajo tendrá una calificación que formará parte de la nota de aprobación del curso.

Las entregas de Trabajos Prácticos deberán efectuarse indefectiblemente en la fecha fijada y con la totalidad de lo solicitado.
En las entregas de prácticos se evaluará lo siguiente:
·         Capacidad de interpretación y comprensión del tema propuesto.
·         Capacidad de búsqueda de información, análisis y síntesis de la misma.
·         Capacidad de comunicar gráficamente la realidad y las ideas.
·         Calidad de la expresión gráfica.
·         Participación y Compromiso con la materia.

·         Fecha estimada de entrega de Trabajos Prácticos: Para cada uno de los trabajos prácticos la cátedra pautará una fecha de entrega que será de acuerdo con el desarrollo del curso y en general ocurrirá una semana después de la última corrección del mismo en clase. Estas evaluaciones se desarrollarán entre el 24 de Abril y el  14 de Junio.               

II. Instancia Teórica: Clases de exposición de los alumnos sobre la base de análisis teórico y gráfico de distintas obras y autores de los principales movimientos de Arte y de Diseño del siglo XX y XXI. Corresponde a diversos temas de las Unidades II y III.
En las clases de exposición se evaluará lo siguiente:
·           Comprensión de los aspectos teóricos del tema propuesto
·           Capacidad de búsqueda de información, análisis y síntesis de la misma.
·           Calidad, cantidad y pertinencia del material seleccionado por el alumno para su exposición
·           Calidad de la expresión gráfica para comunicar ideas
·           Calidad de la expresión oral de las ideas y juicio crítico sobre la temática

·         Fecha estimada de Clases de Exposición: La cátedra asignará tema y fecha de exposición a cada grupo y/o alumno en particular. Esta evaluación se desarrollará entre el 08 de Mayo y el 14 de Junio, de acuerdo con la fecha que a cada grupo le corresponda para realizar su exposición.

La condición de estas dos evaluaciones es eliminatoria, vale decir, el alumno conservará la regularidad en la materia cuando haya aprobado la instancia práctica (trabajos prácticos) y la instancia teórica (clases de exposición). La nota de aprobación de cada una de ellas deberá ser igual o mayor a: Aprobado 4 (cuatro), quedando de esta manera habilitado para realizar la Entrega Final y rendir el Examen Final oral y/o escrito. El promedio de la nota de la parte práctica y la nota de la parte teórica  será la calificación con la cual el alumno aprobará el curso (nota del curso). 


4 - Procedimiento de evaluación final: 
Esta evaluación también tendrá dos instancias (práctica y teórica):

·         Fechas: Para ambas instancias de evaluación las fechas serán las que la Unidad Académica fije para Exámenes Finales.

I. Instancia Práctica: se materializará a través del diseño de una Entrega Final compuesta por los trabajos prácticos individuales y/o grupales realizados durante todo el curso. Esta Entrega se realizará impresa en tamaño A3 y también en formato digital mediante la entrega de un CD a la cátedra.


La entrega final deberá realizarse indefectiblemente en la fecha de examen, antes de rendir el Examen Oral y con el 100% de los trabajos realizados durante el curso.


En la Entrega Final se evaluará lo siguiente:
·         Capacidad de interpretación y comprensión del tema propuesto.
·         Capacidad de búsqueda de información, análisis y síntesis de conceptos.
·         Capacidad de comunicar de manera sintética y abstracta los conceptos y las propias ideas.
·         Pertinencia en la selección de los modelos gráficos.
·         Calidad de la expresión gráfica.
·         Proceso de evolución del alumno y  participación y compromiso con la materia.

II. Instancia Teórica: Examen Final Oral (ocasionalmente podrá ser escrito)
Formará parte de esta instancia un coloquio individual para verificación de la comprensión de los conceptos teóricos y para evaluar en el alumno la capacidad de expresión oral, en un discurso coherente y pertinente, como resultado de una formación crítica generada por la reflexión personal acerca de las temáticas propuestas por la materia.



Calificación final de la materia:
Tratándose de una materia teórico-práctica, la calificación con la cual los alumnos aprobarán la materia será el promedio entre la Entrega Final y el Examen Final Oral.


5 - Firma del profesor a cargo y fecha:



Arq. Alejandra N. De Marco
Marzo de 2012
                                   

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