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PROGRAMA

CARRERA: LICENCIATURA EN COMUNICACIÓN PERIODÍSTICA
                     LICENCIATURA EN COMUNICACIÓN PUBLICITARIA E INSTITUCIONAL
MATERIA: GRAMÁTICA
CARGA HORARIA: 6 H: 2 H DE TEORÍA Y 4 H DE PRÁCTICA EN TALLER (102 H TOTAL DE CURSADA).
PROFESOR: LIC. MIRTHA LAURA RIGONI, DRA. MARÍA TERESA TERAMO, LIC. TERESITA VERNINO. EN PRÁCTICOS: LIC. KARINA FERNÁNDEZ Y LIC. DANIEL RICCARDO.
AÑO: 2011


1 - Objetivos de la materia:

Desarrollar en el alumno:

a)      conocimientos sobre la lengua española,
b)      una conciencia crítica en el uso de la lengua,
c)      sus competencias lectoras y escritoras,
d)      sus capacidades creadoras a partir de la lectura, el análisis y la escritura de diversos tipos de textos,
e)      una paulatina autonomía en la posibilidad de juzgar sus escritos como editor en el proceso de la comunicación escrita,
f)       nociones de comunicación oral.


2 - Contenidos


Unidad I: (lunes 14 de marzo - 9 de abril)

La escritura y la Gramática. El lenguaje: medio de comunicación. Variedades lingüísticas: lectos y registros. Ortografía: acentuación, puntuación, uso de la letra mayúscula, reglas ortográficas. Sintaxis y orden canónico. Coordinación y subordinación. El texto y la división en párrafos. Los párrafos: distintos tipos.


Bibliografía:

Carroll, Lewis, Los libros de Alicia. La caza del snark. Cartas. Fotografías (Traducción anotada de Eduardo Stilman. Prólogo de Jorge Luis Borges), Buenos Aires, Ediciones de la Flor, 2000.
Fernández, K.; D. Riccardo; M. Rigoni; M. T. Téramo y T. Vernino, Gramática y escritura. Apuntes y ejercicios para corregir, analizar, completar y producir textos, Buenos Aires, Educa, 2008.
García Negroni, M. M.; M. Stern y L. Pérgola, El arte de escribir bien en español, Buenos Aires, Santiago Arcos, 2004.
Gili y Gaya, Samuel, Curso superior de Sintaxis española, Barcelona,  Spes, 1960.
Gómez Torrego, L., Manual de español correcto I y II, Madrid, Arco-Libros, 1994.
---------------------- , Ejercicios de gramática normativa, Madrid, Arco Libros, 1996.
González Bolia, E.; M. Rigoni; M. T. Téramo; A. Vélez de Villa y T. Vernino, Arte y Ciencia del lenguaje, Buenos Airess, EDUCA, 2005.
Kovacci, O., El comentario gramatical I y II, Madrid, Arco-Libros, 1990-1992.
Real Academia Española, Gramática descriptiva de la lengua española, Colección Nebrija y Bello, Madrid, Espasa Calpe, 2000.
Millán, J. A., Perdón, imposible, Del nuevo extremo, Barcelona, 2005.
Ramírez Gelbes, S., Ortografiemos, Colihue, Buenos Aires, 2008.
Real Academia Española, Ortografía de la lengua española, Madrid, Espasa Calpe, 1999.
Rigoni, M.; M. T. Téramo y T. Vernino, Teoría y práctica gramatical, Buenos Aires, Educa, 2003.
Serafini, M.A., Cómo se escribe. México, Paidós, 1992.


Unidad II: (11 de abril – 6 de mayo)

Clases de palabras: sustantivo, adjetivo, artículo, pronombre, adverbio, preposición y conjunción. La acción y el verbo. Modos, tiempos y aspectos. Formas no personales del verbo: infinitivo, participio y gerundio. El discurso narrativo. Enunciado y enunciación. La enunciación del tiempo. La focalización. Tiempo base. Retrospección y prospección. La construcción de la simultaneidad. La descripción: distintos tipos.


Bibliografía:

Alvarado, M.; M. C. Rodríguez y M. Tobelem, Teoría y práctica de un taller de escritura, Madrid, Altalena, 1981.
Calsamiglia, H. y A. Tusón, Las cosas del decir, Barcelona, Ariel, 2004.
Fernández, K.; D. Riccardo; M. Rigoni; M. T. Téramo y T. Vernino, Gramática y escritura. Apuntes y ejercicios para corregir, analizar, completar y producir textos, Buenos Aires, Educa, 2008.
Filinich, M. I., Enunciación, Buenos Aires, Eudeba, 1998.
García-Pelayo y Gross, R.; García-Pelayo y Gross, F. y M. Durand, Larousse. Conjugación, México, Larousse, 1983.
García Negroni, M. M.; M. Stern y L. Pérgola, El arte de escribir bien en español, Buenos Aires, Santiago Arcos, 2004.
Gili Gaya, S., Curso superior de sintaxis española, Madrid, Bibliograf, 1979.
Gómez Torrego, L., Manual de español correcto I y II, Madrid, Arco-Libros, 1994.
González Bolia, E.; M. Rigoni; M. T. Téramo; A. Vélez de Villa y T. Vernino, Arte y Ciencia del lenguaje, Buenos Airess, EDUCA, 2005.
Lacau, M. H.; R. Rosetti y R. Yahni, El discurso narrativo: distintos enfoques, Buenos Aires,  Plus Ultra, 1995.
Moliner, M., Diccionario de uso del español, Madrid, Gredos, 1984.
Serafini, M. A., Cómo redactar un tema. Didáctica de la escritura, México, Paidós, 1991.
Weiss, D. H., Cómo redactar fácil y efectivamente, México, Aguilar, 1991. 


Unidad III: (9 de mayo – 27 de mayo)

Polifonía. Intertextualidad. Enunciados referidos: discurso directo e indirecto, el entorno verbal (verbos introductores), uso de comillas y otros recursos auxiliares. Uso correcto de las preposiciones.




Bibliografía:

Fernández, K.; D. Riccardo; M. Rigoni; M. T. Téramo y T. Vernino, Gramática y escritura. Apuntes y ejercicios para corregir, analizar, completar y producir textos, Buenos Aires, Educa, 2008.
Filinich, M. I., “La citación narrativa, percepción y voz”, en La voz y la mirada, México, Plaza y Valdez, 1997.
García Negroni, M. M.; M. Stern y L. Pérgola, El arte de escribir bien en español, Buenos Aires, Santiago Arcos, 2004.
González Bolia, E.; M. Rigoni; M. T. Téramo; A. Vélez de Villa y T. Vernino, Arte y Ciencia del lenguaje, Buenos Airess, EDUCA, 2005.
Loprete, C. A., Redacción informativa, Buenos Aires, Plus Ultra, 1990.
Garachana, M. y M. Santiago, Manual práctico de escritura académica, Barcelona, Ariel, 2000.
Núñez Ladevéze, L., Teoría y práctica de la construcción del texto: investigación sobre gramaticalidad, coherencia y transparencia de la elocución, Barcelona, Ariel, 1993.
Real Academia Española, Ortografía de la lengua española, Madrid, Espasa Calpe, 1999.
Reyes, Graciela, Los procedimientos de cita: estilo directo y estilo indirecto, Madrid, Arco-Libros, 1993.
Reyes, G., Los procedimientos de cita: citas encubiertas y ecos, Madrid, Arco-Libros, 1994.
Sánchez Miguel, E., Los textos expositivos, Madrid, Santillana, Madrid, 1993.


Unidad IV: (31 de mayo – 18 de junio) 

Discurso expositivo y argumentativo. El ensayo. La carta formal y la carta informal. La carta de lectores. Coherencia y cohesión. Cohesión léxica y cohesión gramatical. Las relaciones anafóricas, catafóricas y de concatenación. Los conectores: clases y usos.

Bibliografía:

Alvarado, M. y A. Yeannoteguy. La escritura y sus formas discursivas, Buenos Aires, EUDEBA, 2000.
Casares, J., Diccionario ideológico de la lengua española, Madrid, Espasa Calpe, 1998.
De Gregorio De Mac, M. I. y M. C. Rébola de Welti., Coherencia y cohesión en el texto, Buenos Aires, Plus Ultra, 1992.
Fernández, K.; D. Riccardo; M. Rigoni; M. T. Téramo y T. Vernino, Gramática y escritura. Apuntes y ejercicios para corregir, analizar, completar y producir textos, Buenos Aires, Educa, 2008.
González Bolia, E.; M. Rigoni; M. T. Téramo; A. Vélez de Villa y T. Vernino, Arte y Ciencia del lenguaje, Buenos Airess, EDUCA, 2005.
Kovacci, O., El comentario gramatical, Madrid, Arco-Libros, 1990-1992.
Lázaro Carreter, F., El dardo en la palabra, Barcelona, Galaxia Gutenberg, 1997.
Martínez, M. C., Análisis del discurso, Cali, Universidad del Valle, 1994.
Pérez Rifo, M. y O. Vega Alvarado, Claves para la conexión textual, Santiago de Chile, Facultad de Comunicación de la Universidad Católica de Chile, 2001.


Unidad V: (21 de junio - 1 de julio)
Paratexto. Texto y contexto. Notas al pie. Referencias y citas bibliográficas. Abreviaturas, siglas, acrónimos y símbolos. Parónimos. Sinónimos y antónimos. Gentilicios. Latinismos, extranjerismos, americanismos y argentinismos.

Bibliografía:

Alvarado, M., Paratexto, Buenos Aires, Instituto de Lingüística de la Universidad de Buenos Aires, 1994.
Casares, J., Diccionario ideológico de la lengua española, Madrid, Espasa Calpe, 1998.
Fernández, K.; D. Riccardo; M. Rigoni; M. T. Téramo y T. Vernino, Gramática y escritura. Apuntes y ejercicios para corregir, analizar, completar y producir textos, Buenos Aires, Educa, 2008.
García Negroni, M. M.; M. Stern y L. Pérgola, “Índices, notas y otros elementos paratextuales”. En: El arte de escribir bien en español, Buenos Aires, Santiago Arcos, 2004.
Moliner, M., Diccionario de uso del español, Madrid, Gredos, 1984.
Morrison, T., Gran diccionario de sinónimos y antónimos e ideas afines, Madrid, Larousse, 1991.


Bibliografía de consulta[1]

ABC, Manual de estilo, Madrid, ABC, 1992.
Agencia EFE, Manual del español urgente, Madrid, Cátedra, 1995.
Arroyo, C.; Garrido, J.F., Libro de estilo universitario, Madrid, Acento Editorial, 1997.
Carroll, Lewis, Los libros de Alicia. La caza del snark. Cartas. Fotografías (Traducción anotada de Eduardo Stilman. Prólogo de Jorge Luis Borges), Buenos Aires, Ediciones de la Flor, 2000.
Casado, M., El castellano actual: usos y normas, Pamplona, EUNSA, 1997.
Cassany, Daniel, La cocina de la escritura, Barcelona, Anagrama, 1993.
Cassany, Daniel, Describir el escribir: cómo se aprende a escribir, Bs. As., Paidós, 2006.
Clarín, Manual de estilo, Buenos Aires, Clarín/Aguilar, 1997.
Corominas, J., Breve diccionario etimológico de la lengua castellana, Madrid, Gredos, Madrid, 1997.
Corripio, F., Diccionario de dudas e incorrecciones del idioma, México, Larousse, 1988.
De Molina, B. Z.; Pacho García, S. S., Normativa, Buenos Aires, Docencia, 1984.
Di Tullio, A., Manual de gramática del español, Buenos Aires, Edicial, 1997.
Ducrot, O.; Todorov, T., Diccionario enciclopédico de las ciencias del lenguaje, México, Siglo Veintiuno, 1970.
El País, Manual de estilo, Madrid, El País, 1992.
Fuentes, J.L., Práctico Larousse. Ortografía y práctica, Buenos Aires, Larousse, 1989.
Genette, G., Figures III, París, Seuil, 1974.
Instituto Cervantes, Saber escribir, Bs. As., Aguilar, Altea, Taurus, Alfaguara, 2007.
La Nación, Manual de estilo y ética periodística, Buenos Aires, Espasa Calpe, 1997.        
Muth, K.D. (comp.), El texto expositivo, Buenos Aires, Aique, 1990.
Maingueneau, D., Introducción a los métodos de análisis del discurso, Buenos Aires, Hachette, 1999.
Lazzati, S., Diccionario del verbo castellano, Buenos Aires, Sopena, 1973.
Martínez de Souza, J., Dudas y errores del lenguaje, Madrid, Paraninfo, 1987.
Martín Vivaldi, G., Curso de redacción, teoría y práctica de la composición y del estilo, Madrid, Paraninfo, 1990.
Hernández, J. A., Dudas y errores en el lenguaje mediático, Buenos Aires, Vinciguerra, 1999.
Miralles, M. T.; Montecino, L.; Müller, V. y Zúñiga, M., Manual de preparación verbal, Santiago de Chile, Universidad Católica de Chile, 2001.
Real Academia Española y Asociación de Academias de la Lengua Española, Diccionario panhispánico de dudas, Bogotá, Santillana, Ediciones Generales (Distribuidora y Editora Aguilar, Altea, Taurus, Alfaguara, SA), 2005.
Seco, M.., Diccionario de dudas y dificultades de la lengua española, Madrid, Espasa Calpe, 1993.
Zorrilla de Rodríguez, A. M., Manual del corrector de textos, Buenos Aires, Fundación Instituto Superior de Estudios Lingüísticos y Literarios Litterae, tomos. I y II, 1991.


Fuentes electrónicas de consulta

Real Academia Española:
<http://www.rae.es>   (Diccionario de la lengua española, Diccionario panhispánico de dudas, consultas lingüísticas)
Instituto Cervantes.
Biblioteca Virtual Miguel de Cervantes: <http://www.cervantesvirtual.com>    (allí se puede consultar, por ejemplo, la Gramática de la Lengua Castellana
La página del idioma español: <http://www.elcastellano.org>     (diferentes diccionarios y artículos sobre temas gramaticales).
Diccionarios:  <http:// www.diccionarios.com>
                       <http://www.elmundo.es/diccionarios>    
Dudas: <http://www.fundeu.es/>. Dudas gramaticales que pueden despejarse en este servicio de la Fundación de Español Urgente (Fundéu).


3 - Procedimiento de evaluación parcial y fecha:

Trabajos prácticos, pruebas de ortografía y parcial escrito. 
Para determinar la nota de la cursada, se promediará la calificación del parcial y la nota de los trabajos prácticos (esta última será el promedio del 100 % de los trabajos prácticos solicitados, las pruebas de ortografía y una nota de concepto). Los alumnos deberán entregar por lo menos el 80% de los trabajos prácticos solicitados para aprobar la cursada y estar en condiciones de rendir el examen final.


Los profesores darán bibliografía y orientación a aquellos alumnos cuyos trabajos presenten muchos errores de ortografía, y los evaluarán durante el curso. La calificación que ellos obtengan en las pruebas de ortografía y/o trabajos prácticos complementarios se tendrá en cuenta para determinar la nota de la cursada.

Se establecerá una única fecha para la instancia de recuperación del parcial.


4. 1. Condiciones para aprobar la curada:

La calificación mínima para aprobar los trabajos, el parcial y/o el recuperatorio, y la cursada es 4.  Esta calificación mínima deberá ser obtenida tanto en la parte teórica como en la práctica. En caso de no alcanzar esta nota en alguna de las partes se deberá volver a rendir la totalidad del examen.

Para determinar la nota de concepto se tendrá en cuenta la participación en clase, el cumplimiento en la realización de los ejercicios solicitados y la entrega de los trabajos en los plazos establecidos por el docente de práctico y/o teórico. En relación con la entrega de los trabajos prácticos, sólo se admitirá una semana de retraso en las entregas, sin que esa modalidad pueda ser convertida en norma.


4. 2 - Procedimiento de evaluación final:


Examen final escrito y oral.

Los alumnos que obtengan una calificación de 8 o más de 8 en la cursada promocionarán los contenidos de la materia evaluados hasta el momento del examen parcial. Es decir, sólo deberán preparar para el final los últimos temas, dictados luego de la instancia del parcial.  Para que se dé dicha condición el alumno deberá haber obtenido un 8 en el parcial.  La nota del recuperatorio no será tenida en cuenta en el momento de determinar la promoción de la primera parte de la materia.

Si un alumno que ha promocionado resulta aplazado en el examen final, pierde irremediablemente esa condición para los siguientes turnos de examen.

Consideración importante:

Los profesores tendrán la facultad de expulsar de la cursada a aquellos alumnos que:

  1. Copien trabajos de Internet.
  2. Copien trabajos de otros alumnos.
  3. Copien trabajos publicados.
  4. Utilicen fuentes falsas.


5 - Firma del profesor a cargo y fecha:




[1] Oportunamente, los profesores de la cátedra recomendarán otros materiales bibliográficos según lo requiera el dictado de la materia.


CARRERA: LICENCIATURA EN COMUNICACIÓN PUBLICITARIA E INSTITUCIONAL
MATERIA: INTRODUCCION A LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA E INSTITUCIONAL
PROFESORES: LIC. OMAR TIRABOSCHI
                           LIC.  NORMA LOZANO
AÑO: 2011


OBJETIVOS:


  • Aproximar al alumno a las funciones, actividades y entorno propio de los profesionales de la publicidad y de las relaciones institucionales y a las habilidades propias de esas tareas.
  • Comprender y experimentar las responsabilidades y desafíos que involucra el ejercicio profesional de estas disciplinas.
  • Orientar al estudiante sobre el espectro de posibilidades de especialización que presentan las profesiones ligadas a la publicidad, las relaciones institucionales y el marketing.
  • Preparar a los estudiantes en la observación de las necesidades de comunicación y búsqueda de soluciones para empresas de diferente envergadura y actividad, desde grandes corporaciones a empresas pymes e instituciones


CONTENIDOS:

MODULO COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
Clases a cargo de la Prof. Lozano


Unidad I:: Introducción- Panorama general   
Marco teórico de la Publicidad y las RRPP, su evolución histórica, su relación con otras disciplinas, encuadramiento curricular en el marco de las organizaciones, diferencias y correspondencias entre las RRPP, el marketing, la publicidad y la propaganda, nuevos perfiles de la comunicación organizacional, las comunicaciones integradas. El valor de la imagen corporativa.

Bibliografía:
  • Aguadero, Francisco, La Comunicación Integrada. Un Reto para la Organización, Consejo Superior de la   Comunicación y las Relaciones Públicas de España, Barcelona,  1993.
  • Billorou, Oscar, Introducción a la Publicidad, Editorial El Ateneo, Buenos Aires, 1997.
  • Furones, Miguel A., El mundo de la publicidad. Salvat Editores S.A. Barcelona, 1ra reimpresión 1984.
  • Sotelo Enriquez, Carlos., Introducción a la Comunicación Institucional. 2001. Ed. Ariel.
  • Weil, Pascale, La Comunicación Global. Comunicación Institucional y de Gestión. Paidós Comunicación, Barcelona, 1990.
  • Zuñeda Carlos; Amado Suárez Adriana, Comunicaciones Públicas. Temas Grupo Editorial, Buenos Aires, 1999.


Unidad II: Teorías de la Comunicación. La comunicación y la persuasión. 
Modelos de Shannon-Weaver. Humberto Eco. Joan Costa. La empresa y lo institucional. Por qué la empresa toma la palabra. El Discurso institucional y la Persuasión. La incidencia de las características de los emisores, la organización del mensaje, los tipos de canales y las actitudes de los públicos.

Bibliografía:
  • Zecchetto; Victorino, Seis semiólogos en busca de un lector , Ediciones Ciccus La Crujía.1999.
  • Alvarez, Tomás; Caballero, Mercedes, Vendedores de imagen. Los retos de los nuevos gabinetes de comunicación, Ed. Paidós, 1997.
  • Cavaza, Nicoletta, Comunicación y Persuasión, Acento Editorial, Madrid,  1999.
  • Chaves, Norberto, La imagen corporativa, Editorial CG Diseño, 3ra Edición Revisada, Barcelona, 1994.
  • Weil, Pascale, La Comunicación Global. Comunicación Institucional y de Gestión. Paidós Comunicación, Barcelona, 1990.
  • Zuñeda Carlos; Amado Suárez Adriana, Comunicaciones Públicas. Temas Grupo Editorial, Buenos Aires, 1999.


Unidad III: Evolución de las RRPP
Pioneros de las RRPP. Modelos de RRPP. Públicos y la importancia de la investigación como herramienta auxiliar. La importancia del conocimiento de los públicos. Características generales, categorías y tipos. Tipos de investigación. Ventajas y desventajas.

Bibliografía:
  • Wilcox Dennis, Agee Warren, Autt Philips, Cameron Glen, Relaciones Públicas. Estrategias & Tácticas, Editorial Pearson Educación. Buenos Aires, 1999.
  • Sotelo Enriquez, Carlos., Introducción a la Comunicación Institucional. 2001. Ed. Ariel.
  • Barquero Cabrero, José Daniel, Comunicación Estratégica. Relaciones Públicas, Publicidad y Marketing. Ed. Mc Graw Hill. 2005.


Unidad IV: Elementos del fenómeno institucional
Elementos que definen al fenómeno institucional: realidad, identidad, imagen y comunicación institucional. El sentido de la misión de la organización. Valores y atributos.

Bibliografía:
  • Chaves, Norberto, La imagen corporativa, Editorial CG Diseño, 3ra edición Revisada, Barcelona, 1994
  • Costa, Joan, Imagen Corporativa en el SXXI, La Crujía Editorial, Buenos Aires, 2001.
  • Etkin Jorge, Política, Gobierno y Gerencia de las Organizaciones. 1ra Edición. Prentice Hall, Buenos Aires, 2000
  • Van Riel, Cees; Comunicación Corporativa; Prentice Hall; Madrid, 1997
  • Weil, Pascale, La Comunicación Global. Comunicación Institucional y de Gestión. Paidós Comunicación, Barcelona, 1990.

Unidad V: La Planificación y la programación
El modelo clásico: el estado de situación, la planificación y programación, la instrumentación y la evaluación de los resultados. Estrategias y tácticas. Tácticas y públicos.

Bibliografía:
  • Cutlip, Scott; Center, Allen; Broom, Glenn, Effective Public Relations, Prentice Hall, New Jersey, 2000.
  • Harris, Thomas; The Marketers Guide to Public Relations: how today’s top companies are using PR to gain competitive edge , John Wiley & Sons, Inc. New York, 1991.
  • Stone, Norman, The Management and Practice of PR, Macmillan Press LTD, London, 1995.
  • Newson, Doug; Turk, Judy; Kruckeberg, Dean; This is PR. The realities of PR, Wadsworth, Stamford, 2000.


Unidad VI: La Comunicación empresaria y la Comunidad

Patrocinios y Mecenazgo. Acciones de bien público. Relaciones con la comunidad. Relaciones con el gobierno y organismos oficiales.

Bibliografía:
  • Zuñeda Carlos; Amado Suárez Adriana, Comunicaciones Públicas. Temas Grupo Editorial, Buenos Aires, 1999.
  • Wilcox Dennis, Agee Warren, Autt Philips, Cameron Glen, Relaciones Públicas. Estrategias & Tácticas, Editorial Pearson Educación. Buenos Aires, 1999


Unidad VII: Las Comunicaciones de crisis

Comunicación en situaciones de crisis. Qué es una crisis. Herramientas de comunicación. Ejemplos.

Bibliografía:
  • Wilcox Dennis, Agee Warren, Autt Philips, Cameron Glen, Relaciones Públicas. Estrategias & Tácticas, Editorial Pearson Educación. Buenos Aires, 1999
    • Zuñeda Carlos; Amado Suárez Adriana, Comunicaciones Públicas. Temas Grupo Editorial, Buenos Aires, 1999.
    • Galimi; Gisel, Documentos de comunicación institucional: Análisis y Redacción. Temas Grupo Editorial Educa, 2007.
    • Zuñeda Carlos; Amado Suárez Adriana, Prensa y Comunicación. Ediciones Macchi, Buenos Aires, 2003.


Unidad VIII: Comunicación institucional en las redes sociales

¿Que son las redes sociales? De las 4 P del Marketing a las 4 C de las Redes sociales.
Comunicación Institucional en las redes sociales. Tecnologías integradas en la Estrategia Comunicacional.

Bibliografía:
  • Merodio, Juan  - Marketing en la redes sociales.
  • Sanagustin, Eva - Del 1.0 al 2.0 Claves para entender en le nuevo Marketing. Autores varios. Marzo 2009


MODULO COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
Clases a cargo del Prof. Tiraboschi

Clase 1:
Qué es la Publicidad.
La Publicidad y el MK.
La Publicidad y la formación de la Imagen. Qué Comunica en la empresa hoy.
Comparación con otras formas de comunicación.

Clase 2:
Origen de  la Publicidad. Información y Persuasión.
Evolución hasta la actualidad. La Publicidad y los medios.

Clase 3:
Cómo Funciona la Publicidad.
Componentes del mensaje. Los Objetivos.

Clase 4:
Los Públicos del mensaje.
Estrategia de Audiencia.
Cómo se analiza una pieza de Publicidad

Clase 5:
Las Fuentes de Información de la Publicidad.
El Brief.

Clase 6:
Cómo se crea.
El Proceso de Creación de una pieza audiovisual.

Clase 7:
El Proceso de Creación de una pieza gráfica.

Clase 8:
Qué es un medio de comunicación hoy.
Los medios masivos y no masivos. Capacidad de comunicar de cada uno.
Formas de comercialización de cada uno.

Clase 9:
Medios declarados y espontáneos. El PNT. El Efecto Multiplicador.

Clase 10:
La Marca.
Tipos elementos identificatorios.

Clase 11:
La Propaganda y la Publicidad.
Reseña de sistemas propagandísticos que marcaron en la Publicidad.

Clase 12:
El Marketing Directo.
 La Promoción. El Punto de Venta .
Otras Formas de Publicidad

Clase 13:
Los Caminos Creativos de Luis Bassat

Clase 14:
Las vinculaciones entre el Arte y la Publicidad.



Principales actividades para el módulo de Comunicación Publicitaria:

  • Transformar un clasificado en aviso.
  • Investigación de las necesidades de un cliente y creación de un aviso como respuesta.
  • Hacer un aviso sobre un tema de Bien Público


Evaluación general de la materia:

Se tomara una evaluación parcial de cada Modulo en distintas fechas que se indican a continuación.

La nota de cursada de la materia estará compuesta por la aprobación de las evaluaciones parciales
y de los trabajos prácticos.
Tanto las instancias de evaluación parcial como la recuperatoria serán por escrito y ambas versarán sobre los mismos temas. Las evaluaciones parciales son eliminatorias. La aprobación de los trabajos prácticos no exime del rendir examen recuperatorio si la evaluación parcial no ha sido aprobada.






Fechas de Examen Parcial para:

Modulo COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL

Modulo COMUNICACIÓN PUBLICITARIA


Lunes 9 de Mayo

Miércoles 11 de Mayo



Régimen de trabajos prácticos:

  • Tanto los trabajos prácticos como la evaluación parcial se aprueban con nota cuatro como mínimo en una escala del 1 al 10. 
  • Ambos módulos (Publicidad y Comunicación Institucional) deben estar aprobados. El alumno que no apruebe alguno de los módulos, deberá recursar el total de la materia.
  • No se aceptarán trabajos prácticos entregados fuera de término.
  • Los trabajos prácticos no entregados serán objeto de la nota cero y pasarán a promediarse con el resto.
  • Los criterios de evaluación de los trabajos de los trabajos prácticos harán hincapié en los siguientes factores: cumplimiento de los objetivos del trabajo, calidad y consistencia de los contenidos, investigación, creatividad de las propuestas y presentaciones, Los alumnos que durante la cursada promedien el total de sus notas con 8, 9 ó 10 en ambos módulos (Publicidad y Comunicación Institucional) promocionaran la materia siendo esto considerado en el Examen Final.
Si el Examen Final es desaprobado, perderán su condición de Promoción.



Incidencia de la Escolaridad

La asistencia a clase es un requisito fundamental para la cátedra y un factor de peso en la evaluación de los alumnos.

Asimismo, dado la cantidad numerosa de alumnos inscriptos en cada comisión, se requiere que los alumnos avisen al profesor con antelación sobre sus posibles ausencias, así como le adviertan cuando deban retirarse antes que finalice la clase. No se tolerarán alumnos itinerantes ni llegadas fuera de hora ni el abandono de la clase durante las sesiones de ejercicios. Se trata de mínimas normas de cortesía que redundarán en beneficio de todo el grupo.


Bibliografía y material de lectura

La cátedra indicará oportunamente la bibliografía requerida para cada una de las unidades correspondientes a las distintas unidades de ambos módulos.